2017年十大经典文案！

部分案例来源：营销案例精选（m-cases）

好文案，一句就够了！

转眼之间，2017年已经进入最后的阶段了

咱广告文案圈也是时候总结今年的经典文案了

班干部从传播、洞察、情感等方面挑选出十大经典文案

（它们中有的是slogan，有的是出自旁白里面的某一句，有的是一个系列……）

大家一起来看看都有哪些品牌上榜！

（ps：排名不分先后）

1. 网易云音乐

乐评文案

3月20日，网易云音乐把自家APP点赞数最高的5000条优质乐评印满了杭州地铁1号线，这些用户原创的乐评文案句句戳心，引发了很多网友的共鸣，于是迅速在朋友圈疯狂刷屏。

最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。

你别皱眉，我走就好。

上榜理由：用户自发撰写或引用的乐评，是网易云音乐区别于其他音乐APP的主要特色，也是用户表达情绪的重要渠道之一。用UGC内容做传播，讲述用户自己的故事，十分走心。此外，这也展现了音乐本身所具有的的力量。

2. 蚂蚁财富

《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》系列文案

每天都在用六位数的密码，

保护着两位数的存款。

——万家基金

01

你每天都很困，

只因为你被生活所困。

——南方基金

02

每天都在用六位数的密码，

保护着两位数的存款。

——万家基金

03

全世界都在催你早点，

却没人在意你，还没吃早点。

——国泰基金

04

世界那么大，

你真的能随便去看看吗？

——招商基金

05

对所有大牌下的

每个系列化妆品都如数家珍，

但你绝不会透露自己用的只是赠品小样。

——华夏基金

06

在家心疼电费，

在公司心疼房租。

——富国基金

07

小时候总骗爸妈自己没钱了，

现在总骗爸妈：

“没事~我还有钱。”

——建信基金

08

懂得父母催你存钱的好意，

但更懂得自己光是活下来，

就已用尽全力。

——上投摩根

09

经济独立了，

才敢做真实的自己，

否则只好一直做别人喜欢的自己。

——兴全基金

10

只有在请假扣工资的时候，

才会觉得自己工资高。

——博时基金

11

你所谓的工作“稳定”，

只不过是一直在工作，

并没有让你自由。

——中欧基金

12

一年有26个节日，你都不会去过，

但你不会错过节日里的每一分钱红包。

——天弘基金

13

总能半夜狠心删空购物车，

你知道这种“理性”一文不值。

——嘉实基金

14

在适婚的年纪，

竟然庆幸自己朋友少，

因为根本不用担心，会收到“红色炸弹”。

——广发基金

15

忘了毕业多少年，

每逢同学会，

你都只能搭同学的顺风车。

——民生加银基金

16

没有逃离北上广，并不是凑够了首付，

而是每天的外卖，可以一起凑满减。

——光大保德信基金

（上下滑动查看全部海报)

上榜理由：当天刷爆大家的朋友圈，而且班干部作为一个90后，看完蚂蚁财富的文案，都有深深的恐慌感。

3. 京东金融

《你不必成功》广告片文案

你不必把这杯白酒干了

喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重

你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克

你不必在本子上记录

大部分会议是在浪费时间

你不必假装殷勤一直记录

你不必总是笑

不必每一条微信都回复，不必处处点赞

你不必有什么户口

也不必要求别人要有什么户口

即便生存不易

也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身

你不必买大房子

不必在月薪一万的时候就贷款三百万

三十年后，当孩子们问起那些年你有什么故事

你不能只有贷款

你不必去知名的大公司追求梦想

你想逃离的种种，在那里同样会有

你不必去大城市，也不必逃离北上广

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子

你不必改变自己

不必相信一万小时定律，不必读成功学

不必加入高管群，不必为成为第二个什么人

你不必听狭隘女权主义者的杂音

不必理会那些只要求特权，却不尽义务的人

你不必用睡过多少女孩，来证明魅力

这不值得炫耀，而且你并不知道是谁睡了谁

你不必让所有人都开心

不必每次旅游都要带礼物

不必一次不落的随份子

不必在饭桌上辛苦地计算座次

你不必在过年的时候衣锦还乡

不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家

你不必承担所有责任

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去

不必为父母的节俭而内疚

不必向路边的每一个乞讨者伸出援手

你不必刻意追求传说中的彼岸和远方

每一个你想抵达的地方

都有人和你一样想逃离

你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家

你不必背负那么多

你不必成功

(上下滑动阅读全文)

上榜理由：京东金融的这个“你不必”广告片，应该真的是抓住了大家的情绪，光广告文案圈的微信后台关于你不必”广告片的推文已经有245万的阅读量，留言超过3600条。我想这应该是2017年比较成功的一个广告文案案例。

4. 杜蕾斯

感恩节品牌借势文案

有人说，世界上只有两种文案，一种是杜蕾斯的文案，一种是其它家的文案。虽然夸张，但不可否认，杜蕾斯的文案的确可以充当教学案例。

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据了解，感恩节杜蕾斯这场营销属于“独立作案”，事先并没有通知相关品牌。

上榜理由：杜蕾斯的主动出击创新了借势文案的新玩法，成功地将感恩节的热点延展成品牌自身的热点，另外，不同于以往的品牌联动，毫无预警的单向挑战使得这场借势文案营销颇具悬念，因此更能引发大规模关注，“借势文案只服杜蕾斯”，网友这句点评可谓十分到位。

5. 招商银行：

“番茄炒蛋”刷屏广告文案

想留你在身边，更想你拥有全世界。

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上榜理由：：首先，亲情是所有人都绕不开的、且最能打动人心的一种情愫，再者该广告的创意切入点是“离乡”和“家乡菜”，对于这两点，除了目标受众海外留学生，所有在外地打拼的人都深有感触，这是其得以广泛传播的关键因素，并且除广告外，扎心的文案也是打动人心的。

6.  新百伦

《致未来的我》广告文案

生活就是寻找自己的过程

在不知道要去哪里，不知道还有多远时

只管跑就是了

未来是什么样，交给给未来的自己回答

我们都不用为了天亮去跑

跑下去，天自己会亮

上榜理由：因为读书到一个陌生的城市，没有特别惨的遭遇值得说，隐约知道自己能干点事，却不知道到底是什么，有野心却又很迷茫，很普通又不甘于平凡……

papi酱看似是在讲述自己心路历程，实则道出了中国当下绝大多数年轻人的生活状态，这正是这支广告的动人之处。一味地幻想未来是徒劳的，只管跑就是了，跑下去天自然会亮。文案十分有感觉。

7. 红星二锅头

《没有酒，说不好故事》系列文案

“十年之前我不认识，你不属于我”，

十年之后，我还是不认识你，你还是不属于我。

歌词孤独，唱歌的人更孤独。

刚来北京的人，谁不是一腔热血，

待久了，谁不是被浇一盆冷水。

有些梦想只能先给现实让路，这不是妥协，这是成熟。

2000万人继续漂着，因为梦想还没实现；

每年15万人离开，也因为梦想还没实现。

去留没有对错，只有甘不甘心。

上榜理由：酒文案只服两个品牌，一个是江小白，一个是红星二锅头。前者写尽了青春年少里的小情绪，后者则是满满的大气与苍凉。红星二锅头这组文案不仅道出了广大北漂的辛酸，也触动了所有背井离乡在外打拼的人的心弦。

8.网易&饿了么

丧茶文案

今年3月份，喜茶风靡大江南北时，曾有网友开玩笑说，要在喜茶对面开一家丧茶。结果一个月之后，网易新闻联合饿了么竟然将丧茶开到了现实生活中来，还请来了动物界的超级网红王三三做代言人。

除了感叹网易的市场敏感度和高效的执行力之外，这家丧茶店的负能量文案也吸引了不少人的关注与分享：

可点击此处查看更多！

上榜理由：近两年，“小确丧”取代心灵鸡汤，逐渐成为年轻一代圈层中的显性文化。 丧文化虽然看起来反进步、反正统，却让压力巨大的年轻人得到了情绪上的宣泄，所以商家针对年轻人的负能量营销才会屡试不爽。

加班不止加薪无望绿茶、加油你是最胖的红茶拿铁……从菜单便能深刻体会到网易怪诞、搞笑的段子手气质，丧茶的文案堪称丧文化的代表。

9.芒果台

节目宣传文案

希望有天，

不用大笑，也会快乐

不用说谎，也深信不疑。

是谁同意，把这个世界让给噪音

是谁困顿着，万物静默如迷

除了大张旗鼓地喧嚣

或悄无声息的沉寂

我们和声音

有多少种关系？

上榜理由：讲到TVC文案，就不得不提芒果台啊！前有《我是歌手》，后有《花儿与少年》。大片、煽情、温馨、文艺、燃烧、热情……总是最能挑动观众的泪腺和视觉神经。

10. 钉钉

创业文案

输不丢人，怕才丢人。

危机，熬过去就是转机。

没有人是工作狂，

只是不愿意输。

如今共苦，迟早同甘。

只怕一生碌碌无为。

上榜理由：这是广州地铁出现钉钉文案，这些文案，每一句都是提炼出的精华，句句刺穿了创业者的内心，却又那么现实，而且从线下到线上也是遭到很多广大创业者和广告行业微信号的转发。

相信看完今年的10大经典文案

你应该对好文案的理解更深了吧

最后也请大家给自己最喜欢的文案投上宝贵的一票

看看哪家品牌文案是2017年最受欢迎的！