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盘点|2017上半年五大经典文案

时间:2024-03-22 21:11:18 undefined 点击:1017

来源:营销案例精选(ID:m-cases)(授权发布)

前几天,m-cases盘点了

杜蕾斯上半年的文案合集

后台不断有小伙伴反映“看得不过瘾”

因此,m-cases今天又整理了一份

2017上半年五大经典文案

一起来看都有哪些品牌上榜!

(ps:排名不分先后)

01

网易云音乐云乐评文案

3月20日,网易云音乐联合杭州地铁发起了看见音乐的力量」营销活动。活动中,网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。

这些用户原创的乐评文案句句戳心,引发了很多网友的共鸣,于是迅速在朋友圈疯狂刷屏。

最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵。

你别皱眉,我走就好。

上榜理由:用户自发撰写或引用的乐评,是网易云音乐区别于其他音乐APP的主要特色,也是用户表达情绪的重要渠道之一。用UGC内容做传播,讲述用户自己的故事,十分走心。此外,这也展现了音乐本身所具有的的力量。

02

网易&饿了么丧茶文案

3月份,喜茶风靡大江南北时,曾有网友开玩笑说,要在喜茶对面开一家丧茶。结果一个月之后,网易新闻联合饿了么竟然将丧茶开到了现实生活中来,还请来了动物界的超级网红王三三做代言人。

除了感叹网易的市场敏感度和高效的执行力之外,这家丧茶店的负能量文案也吸引了不少人的关注与分享:

可点击此处查看更多!

上榜理由:近两年,“小确丧”取代心灵鸡汤,逐渐成为年轻一代圈层中的显性文化。 丧文化虽然看起来反进步、反正统,却让压力巨大的年轻人得到了情绪上的宣泄,所以商家针对年轻人的负能量营销才会屡试不爽。

加班不止加薪无望绿茶、加油你是最胖的红茶拿铁……从菜单便能深刻体会到网易怪诞、搞笑的段子手气质,丧茶的文案堪称丧文化的代表。

03

深圳地铁表白文案

520表白日前夕,深圳地铁惊现「因为一个人,爱上一座城」的表白专列,列车车厢被刷成了粉红色和蓝色,印上了从网友上千条投稿中精选出来的表白文案。

这些文案中,有对喜欢的人的表白,有对父母的表白,有对同学的表白,有对深圳的表白,也有单身人士的内心独白,细细读来,句句扎心

TO蔡先生:

你是年少的欢喜,

这句话倒过来也是你。

我的男朋友很完美,

不抽烟,不喝酒,不存在。

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上榜理由:北上广深充满了无数的机遇与挑战,挟裹着无数个追梦的异乡人马不停蹄一路向前。深圳地铁表白专列并没有过多强调异乡人的思乡、孤独等痛点来赚取关注与眼泪,而是通过一句句乘客原创文案,给赶着上下班的人带一份关怀与温暖和一份归属感。与此同时,这也很好地展现了深圳这座城市本身的温情与包容。

04

上海分手花店文案

520表白日当天,上海静安区愚园路一家「分手花店」火了。这家分手花店是一家24小时快闪花店,只在520营业一天,目的是关爱失恋人群,帮助他们排遣失恋后抑郁的心情。

但比起那些痴情男女与前任现任的爱恨纠葛,m-cases觉得这家分手花店的文案更有看点:

我打算去考驾照了,

你过马路的时候小心一点。

很多人提起前任都说丧偶,

对不起,我是丢了狗。

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上榜理由:一年几度情人节,消费者对商家的“恩爱营销”早已审美疲劳,分手花店的出现自然吸睛。

至于分手花店的文案,虽然看起来很丧、甚至很恶毒,像是为了营销在揭人的伤疤,实则准确抓住了受众的痛点,给失恋的人提供了一个情感宣泄的出口,帮助他们放下执念,勇敢和过去说再见。在520当天,比起被用烂了的浪漫表白文案,或许分手文案更加走心一些。

05

《花儿与少年》宣传文案

“除了这一生,我们又没有别的时间。能走多远,就走多远。”4月份,湖南卫视的明星真人秀节目《花儿与少年》迎来了第四季,而新一季的花絮宣传片也新鲜出炉。

在4分多钟的短片里,湖南卫视金牌文案吴梦知,再次发起了关于人生之旅的追问与探索:

(上下滑动看文案)

你想成为什么样的人?

什么意思,我难道不能成为我自己吗?

人要往前走,就得先忘掉过去

脚,会带你到世界的任何地方

为什么有沙漠?

为了寻找沙砾的心中,深藏的井

为什么要去丛林?

为了热浪一般的暴雨,为了寻找久违的大地

世界上有多少荒原?

人们有多少不能理解?

听说,悲伤的人喜欢看日落

但,日出总会像刀一样升起

世界上最奢侈的,是人和人的关系

希望有天,不用大笑,也一样快乐

这是一个关于寻找的故事

这是一个关于热爱的故事

我们热爱的不是危险

而是——生命

能走多远,就走多远

6万公里

27天

爱如少年

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上榜理由:吴梦知的文案向来文艺而不矫情,《花儿与少年》这组文案脚踩现实,挖掘细腻,赋予了人生和旅行更多的意义,虽然鸡汤味浓烈,却丝毫不做作,且情感杀伤力极强,让人有一种背上背包说走就走的悸动。

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