来源：营销案例精选（ID：m-cases）（授权发布）
前几天，m-cases盘点了
后台不断有小伙伴反映“看得不过瘾”
因此，m-cases今天又整理了一份
2017上半年五大经典文案
一起来看都有哪些品牌上榜！
（ps：排名不分先后）
01
网易云音乐云乐评文案
3月20日，网易云音乐联合杭州地铁发起了「看见音乐的力量」营销活动。活动中，网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。
这些用户原创的乐评文案句句戳心，引发了很多网友的共鸣，于是迅速在朋友圈疯狂刷屏。
最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。
你别皱眉，我走就好。
上榜理由：用户自发撰写或引用的乐评，是网易云音乐区别于其他音乐APP的主要特色，也是用户表达情绪的重要渠道之一。用UGC内容做传播，讲述用户自己的故事，十分走心。此外，这也展现了音乐本身所具有的的力量。
02
网易&饿了么丧茶文案
3月份，喜茶风靡大江南北时，曾有网友开玩笑说，要在喜茶对面开一家丧茶。结果一个月之后，网易新闻联合饿了么竟然将丧茶开到了现实生活中来，还请来了动物界的超级网红王三三做代言人。
除了感叹网易的市场敏感度和高效的执行力之外，这家丧茶店的负能量文案也吸引了不少人的关注与分享：
上榜理由：近两年，“小确丧”取代心灵鸡汤，逐渐成为年轻一代圈层中的显性文化。 丧文化虽然看起来反进步、反正统，却让压力巨大的年轻人得到了情绪上的宣泄，所以商家针对年轻人的负能量营销才会屡试不爽。
加班不止加薪无望绿茶、加油你是最胖的红茶拿铁……从菜单便能深刻体会到网易怪诞、搞笑的段子手气质，丧茶的文案堪称丧文化的代表。
03
深圳地铁表白文案
520表白日前夕，深圳地铁惊现「因为一个人，爱上一座城」的表白专列，列车车厢被刷成了粉红色和蓝色，印上了从网友上千条投稿中精选出来的表白文案。
这些文案中，有对喜欢的人的表白，有对父母的表白，有对同学的表白，有对深圳的表白，也有单身人士的内心独白，细细读来，句句扎心：
TO蔡先生：
你是年少的欢喜，
这句话倒过来也是你。
我的男朋友很完美，
不抽烟，不喝酒，不存在。
上榜理由：北上广深充满了无数的机遇与挑战，挟裹着无数个追梦的异乡人马不停蹄一路向前。深圳地铁表白专列并没有过多强调异乡人的思乡、孤独等痛点来赚取关注与眼泪，而是通过一句句乘客原创文案，给赶着上下班的人带去一份关怀与温暖和一份归属感。与此同时，这也很好地展现了深圳这座城市本身的温情与包容。
04
上海分手花店文案
520表白日当天，上海静安区愚园路上一家「分手花店」火了。这家分手花店是一家24小时快闪花店，只在520营业一天，目的是关爱失恋人群，帮助他们排遣失恋后抑郁的心情。
但比起那些痴情男女与前任现任的爱恨纠葛，m-cases觉得这家分手花店的文案更有看点：
我打算去考驾照了，
你过马路的时候小心一点。
很多人提起前任都说丧偶，
对不起，我是丢了狗。
上榜理由：一年几度情人节，消费者对商家的“恩爱营销”早已审美疲劳，分手花店的出现自然吸睛。
至于分手花店的文案，虽然看起来很丧、甚至很恶毒，像是为了营销在揭人的伤疤，实则准确抓住了受众的痛点，给失恋的人提供了一个情感宣泄的出口，帮助他们放下执念，勇敢和过去说再见。在520当天，比起被用烂了的浪漫表白文案，或许分手文案更加走心一些。
05
《花儿与少年》宣传文案
“除了这一生，我们又没有别的时间。能走多远，就走多远。”4月份，湖南卫视的明星真人秀节目《花儿与少年》迎来了第四季，而新一季的花絮宣传片也新鲜出炉。
在4分多钟的短片里，湖南卫视金牌文案吴梦知，再次发起了关于「人生之旅」的追问与探索：
▼
（上下滑动看文案）
你想成为什么样的人？
什么意思，我难道不能成为我自己吗？
人要往前走，就得先忘掉过去
脚，会带你到世界的任何地方为什么有沙漠？
为了寻找沙砾的心中，深藏的井
为什么要去丛林？
为了热浪一般的暴雨，为了寻找久违的大地
世界上有多少荒原？
人们有多少不能理解？听说，悲伤的人喜欢看日落
但，日出总会像刀一样升起
世界上最奢侈的，是人和人的关系
希望有天，不用大笑，也一样快乐这是一个关于寻找的故事
这是一个关于热爱的故事
我们热爱的不是危险
而是——生命
能走多远，就走多远6万公里
27天
爱如少年上榜理由：吴梦知的文案向来文艺而不矫情，《花儿与少年》这组文案脚踩现实，挖掘细腻，赋予了人生和旅行更多的意义，虽然鸡汤味浓烈，却丝毫不做作，且情感杀伤力极强，让人有一种背上背包说走就走的悸动。
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