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【文章摘要】：
新媒体文案正文的写法多种多样、不拘一格，只要围绕文案的核心内容和重点诉求，呈现完整的信息，具有创意，形成话题效应，达到说服用户、刺激用户行动的效果，通常可以认为文案是成功的。本文简要介绍新媒体文案的类型，对新闻事件型文案的写作手法及正文的写作技巧进行了重点说明，为大家做好新媒体文案正文的创作提供一些帮助。
新媒体文案有新闻事件型、研究型、观点型、解决问题型、写故事型、自我独白型、对话型等多种文案。每种类型的文案的写作手法各有不同。下面，我们重点介绍一下新闻事件型文案的写作手法。
新闻事件型文案的写法多用来记录和传播信息，用概括叙述的方式，简要地说明事实。其中，以记叙手法为主，突出公开性、真实性和时效性，在开头简明扼要地介绍核心内容，主体通常包括基本事实和背景两部分。
新闻事件型文案包括两种：一种是关注、报道社会事件的文案，另一种是报道企事业单位新闻的文案。前者往往选取独特的角度进行重点关注和报道，以便形成差异；后者主要围绕自家单位诸如新产品、技术突破、市场需求、行业形势等变化及时进行报道。
新闻事件型文案的正文写作要注意以下两个问题：
一是要具有新闻性。新鲜的事物才会真正吸引用户，如果反复“炒冷饭”，开始的一次两次可能还有效果，反复多次之后就会被用户抛弃。足够新鲜、有趣的信息能够将被动接受信息的用户变成主动关注信息的粉丝，使文案的传播产生较好的效果。
二是要语言精炼，表达准确。要将事物与读者的关系精准地表述出来，让读者能够快速理解正文所要传达的信息。新闻事件型文案的形式有平铺直叙式、正金字塔式、倒金字塔式、新华体式。
了解了新闻事件型文案正文的写作手法后，还要掌握一些基本的写作技巧，以便做到推陈出新、不落俗套。
一是要挖掘新意，吸引眼球。现在的读者在信息化时代，每天接收的信息是超量、过载的，没有一个人能把每天看到的信息认真全部读完，读者对信息都会进行自觉或不自觉的选择性过滤。在这种环境下，要想创作出吸引用户的文案，首先要挖掘新意，找到自己文案和同类型文案的不同点，并将这个差异放大，使用户形成独特的印象。
创作者要善于反向看待问题，从事物的背后寻找亮点，对本不相关的事物进行创意融合等，都是挖掘新意的途径，应养成多角度、多思维思考的习惯，并善于及时记录下脑海中一闪而过的创意火花。
二是要做到幽默独特，过目不忘。读者是否深入阅读正文，除了判断内容是否与自己有关外，还会判断正文的趣味性。信息量越大，越需要幽默来调节。和新媒体文案有关的主要是视觉幽默。“视觉幽默”中的“视觉”不仅仅指我们实际看到的画面，还包括根据文字等线索的提示联想到的画面。如果文案的静态内容能够激发读者的动态想象，通常就是成功的。
三是要结构得当，语言得体。文案写作者进行文案创作的时候，要根据写作的中心及观众的特点，选用适当的结构。结构选择不当可能会导致文案丧失吸引力。
同时，文案的语言要得体，包括语气、语调、语态及语言风格等方面。注意读者的阅读习惯；对于文化水平不高的读者，选用通俗的表达方式；对于文化水平较高的读者，选用偏书面的语言风格。
四是要坦诚对人，尊重读者。新媒体文案写作者要将读者视为亲切交谈的朋友，关注读者的需求，在字里行间要体现出对读者的尊重，实实在在地将真实信息告知读者。信息可以用不同的方式表达，但是不能过度夸张，以免误导读者。
五是做到情感联结，建立信任。新媒体文案的创作者在写作正文过程中，要善于与读者建立情感上的联结。如果文案写作者的情绪与读者的情绪产生了共鸣，就意味着作者找到了知音，找到了文案的目标用户。情感联结的一个重要目的是使读者产生信任感，使读者从感情上、理智上都认可文案的内容。信任感对于带商业目的的文案而言具有重要作用，是文案变现的重要抓手。信任感需要通过情感或理智的引导逐步培养。
六是尊重规律，善借东风。正文写作要遵循写作、传播的基本规律，创新也要在基本规律上进行，以避免多走弯路。如果写作方式与大众通常的认知过于不一致，则可能会造成用户理解偏差，甚至被读者忽视等。尤其在自身影响力不足的情况下，正文创作要善于借力，通过蹭热点等方式提高文案的吸引力和传播力度。
七是注重学习，实现厚积薄发。写作是一门需要花费大量时间和精力才能练就的技能，新媒体文案写作者应保持不断学习的热情和耐心，不断地更新自己的知识结构，及时了解、熟悉新的文化现象，同时要善于积累，将日常看到的对创作有益的点滴和灵感记录、累计下来，作为创作的素材。创意不会凭空而来，它与作者的知识储备有关，只有充分积累，才会产生源源不断的写作创意。
通过上述内容，笔者主要介绍了新闻型事件文案的写作手法及正文的写作技巧，加深各位通讯员及记者对新媒体文案正文创作的理解，形成创作思路，能够在实践中灵活运用新媒体文案正文创作原则、技巧和规律，创作出具有良好传播效果的文案。
作者简介：
薛然，系山西焦煤集团运城盐化新闻中心一名从业14年的宣传记者。多年来，围绕企业内部的新闻宣传工作，在《山西焦煤》《南风报》报纸、山西焦煤微信公众号、山西焦煤运城盐化微信公众号和电视媒体采写、拍摄了大量稿件，在新闻采写工作上积累了一定的经验。
