都说内容是短视频的灵魂，决定着一个视频的传播度、点赞率、完播率，而内容的落脚点就是文案和脚本，尤其一个抓人眼球的标题，能给视频增色不少。这次，我们就详细聊一聊《保险人视频号展业的成长七步法》中的第三步：文案。
很多人的第一个爆款短视频，都是从模仿开始。从其他优秀账号的爆款视频中取经，对于刚刚起步做视频号的同仁来说，不失为一个好方法。之前在其他平台火过的内容，在视频号上仍然可能成为爆款，核心是内容是否具有话题性，能否直击人心，抓住热点和痛点。
不过这里需要申明的是：模仿不等于抄袭。我们可以一字一句记录下优秀视频，对标到每个镜头，分析优劣。然后依据分析的结论，再参照原视频改编，写一段结合自己经历的脚本和文案。我之前就这样拆解过三个账号，这种方法其实很有效，能get到精髓。有了整体框架后，拍摄时更加得心应手，知道可以用什么样的镜头，哪些可以更好。
对于初级玩家，可能需要每天专门花时间浏览视频号，选出十来个优秀的进行拆解，分析他们为什么会成为爆款？从标题文案到视频内容，找到其中的规律。
视频号文案的特点
标题文案，以及视频号下方的那段简介文字（即视频号文案）需要精心打磨。今天，我们就详细拆解这部分文案有什么特点。
第一、精简。尽量减少字眼，提炼语言去概括视频内容。一定要让用户看懂，因为每个用户在刷视频时，不会花太多时间，长篇大论很难突出重点。如果文笔有限，可以直接讲明。例如“最好的爱情是什么——就是合适与喜欢能撞个满怀”，一看就懂了。
第二、通俗易懂。文案不要太过复杂和难懂，尽量使用大多数人一看就明白的话语。不需要太华丽的词藻，也最好不用专业术语，因为很多时候，这样的文案太虚幻和晦涩，大家会失去想要了解的愿望。
第三、标题要吸引人。好标题能吸引更多人在视频上停留，只有停下看了，才有可能点赞，评论，甚至转发。很多标题党正是利用这一点吸引了大量用户观看。类似用“秘籍、变现、月入xx万”等字眼作为标题，点开视频的人会很多。
接下来就具体说下视频号文案和标题文案该怎么写。
视频号文案的撰写秘诀
视频号文案，限制在1000字以内。我们要清楚：视频号文案是对视频内容的阐述，最好不要超过3行，越精炼越好。按照人的习惯，超过3行的文字容易让人丧失兴趣。
@标签用来提示某人观看，#标签对应关键词。文案可以带#标签，如#重疾险#重大疾病#收入补偿...在微信聊天内容、朋友圈、视频号直接点击标签可直达同标签视频号，方便搜索和视频定位。
通常吸引人的文案类型有7种：
1.开门见山式。即在文案里直接点出视频内容，让观者直奔主题，一目了然。
2.倒叙式。首先把事件的结局、结果写出来，制造悬念，内容依照情节的发展进行叙述，这样不仅增强表达效果，而且能够引起观者的阅读兴趣，增加视频的魅力。
3.环境描写式。我见过这样一个视频，文案是“今天我来到这样一个地方，墙上贴着一堆废旧的报纸，墙角里挂着蜘蛛网...忽然。。。”我当时就忍不住点进去看到底发生了什么，评论区有很多人和我一样都是出于好奇心点进来的。
4.巧设问题式。巧妙地提出问题造成悬念，制造神秘感、新奇感，以提高用户的阅读兴趣。一般我们设置问题的方式有反问、设问和疑问。
5.抒情走心式。辞藻不用太华丽，用几句不多修饰的措辞，恰当的抒情来感染用户，促使对方点开。
6.心理描写式。即以人的思想、心情作开头，主人公的喜怒哀乐，用准确的语言表现出来，创造出一种心理氛围，给观者以强烈的感受，增强感染力促使其打开视频。
7.对比渲染式。即把对立的人、事物或者同一人、同一事物的正反两个方面并列，形成鲜明的对照。可以突出中心，加深观者对人物或事件的印象，增强共鸣。
标题文案的4个写作技巧
标题是一个视频的点睛之笔。很多人好不容易剪辑好一个视频准备上传，却被标题给难住了。有些视频内容很好，却没多少人看；而有的视频会忍不住点进去，发现内容却不怎么样，究其原因就是标题的影响。
用户刷到视频会停下来看的原因，不外乎2点：
1.封面吸引人
2.标题吸引人
视频号标题有2个核心作用：
给用户看——让看到的用户点击视频
给平台看——获得微信平台更多精准推荐
这里给大家提供4个标题写作技巧：
1. 事件+悬念。
让用户看到题目就有打开的欲望。在标题里埋下钩子，勾起用户的兴趣，吸引点击观看，满足大家的好奇心。
我们刷视频经常会看到这些标题，“我选择最后一个”、“一定要看到最后”等。这样的标题很容易让人想要看完视频，一探究竟，不仅增加了页面停留时间，完播率也大大提高。
2. 人物状态+情感宣泄。
想做出爆款的视频，一定要和用户产生情感共鸣，这样才能获得点赞、评论和转发。怎么找到情感共鸣呢？文案一定要和用户的记忆产生链接，才能唤起共鸣。容易引起共鸣的情绪有两类：
支持认同：主要是对于用户常存在的迷茫或不确定的心理、行为，传达出支持理解或合理化认同的态度。
批评反对：针对用户常不满的现象或行为，选择坚定地站在用户的角度，替用户说出他想说，却没说出口的话。
3.人物+场景+提问。
标题文案通常使用疑问句、反问句来跟大家互动，比如：“闫妮这么说保险，理财就应该是这样？”、“’跟风’退保，谁为你买单？”等。
4.精准/爆点关键词+观点。
视频号背后有自己的算法机制，通常第一步是机器审核，第二步是人工审核。机器审核会抓取精准关键词来分类推荐，因此精准关键词直接影响视频的传播度。
爆点关键词和精准关键词不一样，爆点关键词更倾向于一些社会热点，比如“00后”、“80后”等。精准关键词，就是与搜索高度匹配的关键词，比如“重疾”、“社保”、“职场”等。所以，设置好关键词，无论对吸引用户还是借力算法获得推荐都非常重要，而鲜明的观点更能促动人，让人点击视频观看。
今天，我们详细分析了短视频的文案，包括视频号文案怎么写，标题文案的4个技巧，希望为大家带来启发。下次，我们从视频内容出发，看内容脚本的撰写有哪些秘诀，不要错过哦～
